Парадокс Лабубу: почему они так популярны

Лабубу персонаж, который появился на свет в 2015 году. В то время она была представлена в книге китайского художника Kasing Lung под названием «The Monsters». В 2019 году художник начал сотрудничать с гонконгской арт-студией POP MART, и начался выпуск игрушек с Лабубу.

Фигурки Лабубу и её друзей продаются в формате коллекционных «слепых» коробок. Это означает, что узнать, какая игрушка находится внутри, можно только после того, как коробка будет открыта.

Весной этого года Лабубу стала невероятно популярной благодаря влиянию инфлюенсеров. В социальных сетях активно распространяются короткие видео с распаковками, пользователи обсуждают новинки коллекционных игрушек и обмениваются информацией о лимитированных сериях. Чем они так привлекают обычных людей выяснили коллеги из «АТВмедиа».

Алина Мордовцева, маркетолог из Ставрополя, считает, что тренд на Лабубу был запущен лидерами мнений в социальных сетях. Основная причина покупки коллекционной игрушки — желание быть в тренде, особенно в интернете.

Каждый пользователь, который делится информацией о Лабубу, становится своего рода микроамбассадором бренда, даже если он делает это неосознанно. Люди продвигают продукт, потому что он соответствует их эстетическим предпочтениям и идентичности. Лабубу — необычная игрушка, она не самая милая и популярная. Она словно говорит: «Да, я не очень привлекательна внешне, но я такая, какая есть, и мне всё равно, что обо мне думают». Возможно, покупая Лабубу, люди хотят передать эту мысль обществу.

Кроме желания быть в тренде, покупка Лабубу может быть связана со стремлением выделиться из толпы. Алина объясняет, что зумеры и миллениалы, которые сейчас приобретают игрушки, выросли в среде, где быть уникальным — это не просто быть. Нужно что-то делать. Этот принцип используют маркетологи: если хочешь быть уникальным, покупай.

Алина также отметила, что формат blind box, в котором продаются Лабубу, также играет роль в маркетинге.

Во-первых, он напоминает старые добрые киндер-сюрпризы. Во-вторых, он вызывает азарт и поощряет повторные покупки: люди стремятся собрать всю коллекцию или найти редкие фигурки. Это сочетание элементов геймификации, маркетинга дефицита и FOMO — страха упустить что-то.

С точки зрения психологии, популярность Лабубу и других игрушек среди взрослых можно объяснить желанием ненадолго вернуться в детство. Однако, по мнению ставропольского педагога-психолога и арт-терапевта Анны Бут, стремление к инфантильности было всегда. Вопрос в том, как оно менялось с течением времени.

«Сейчас это связано с большим потоком информации, который вызывает тревогу и страх за будущее. Людям хочется вернуться в детство, чтобы почувствовать себя в безопасности. Это желание зависит от темперамента человека: он воспринимает всё как есть или более эмоционален и нуждается в эмоциональной поддержке. Инфантильность — это не проблема современности. Вопрос в том, насколько уход в эту инфантильность становится необходимым», — отметила специалист.

Желание купить что-то детское из одежды, еды, мебели или аксессуаров может быть попыткой порадовать своего внутреннего ребёнка. Однако, по словам Анны, это означает, что человек ещё не сформулировал для себя взрослые поощряющие факторы. Педагог-психолог советует не подчёркивать и не развивать свою инфантильность, чтобы скрыться от проблем, а постепенно менять детские увлечения. Для внутреннего ребёнка важно испытывать удовольствие и счастье, а не только детскую тематику.

«Нам часто кажется, что, покупая то, чего не было в детстве, мы будем удовлетворены», — подчеркнула собеседница.

Популярность Лабубу также может быть связана со стремлением принадлежать к элитарной группе. Ведь изначально игрушки Лабубу — это брендовые товары. Но есть парадокс: пытаясь подчеркнуть свою уникальность с помощью трендовой игрушки, человек лишь подтверждает свою принадлежность к массе.

Покупать или не покупать игрушку — решает каждый сам для себя. Но важно помнить, что, как и любой тренд, это скоро выйдет из моды, а деньги, потраченные на милую игрушку, уже не вернутся. Но если это принесло вам удовольствие, оно того стоит.